インディーズタバコブランドのヘスティアはニューヨークのインフルエンサーに依存している

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ニューヨークのボデガやタバコ屋では買えません。 しかし、ヘスティアはその煙を「シグフルエンサー」の手に渡ろうとしている。

マグダレン・J・テイラー著

5月下旬の土曜日の夜、デランシー・ストリートでは、ちょうど煙草休憩ができる程度の長さの雨が降った。 グループは、2000 年代半ばのジューシークチュールのジップアップ スウェットシャツが 175 ドルで販売されていたヴィンテージ衣料品店、ビッグ アッシュの外で結成されました。 そこでは、20代から30代であるにもかかわらず、喫煙していることが親に知られるのを恐れて名字を明かさなかった3人の若い男性が、新型のタバコに火をつけた。

「めまいがしてきたよ、やあ」とマイルズさん（32）は言った。

25歳のベンは、「電子タバコよりも、1日に1本か2本吸うほうがいいよ」と答えた。

紙巻きタバコはヘスティアスで、2010年代初頭に遡るタバコブランドだが、最近新しい紙巻きタバコのラインが登場し、喫煙者の手元に届き始めたのはつい最近のことである。 6月に彼らは、地中海に自治都市を建設しようとしているピーター・ティールが支援するグループ、プラクシス・ソサエティのローワー・イースト・サイドでのパーティーで目立った。 芸術家や作家の群衆が文学サロン「ベケット」の屋内でそれらを吸った。 同月下旬、ワールドトレードセンターのオキュラスで開催されたフォーエバーマガジンのピュリティボール募金活動で賞品として抽選された。

ビッグ・アッシュの店内では、金属製の皿にタバコが置かれていた。 デザイナーのマティ・ヘイズは、タバコにインスピレーションを得た服を展示していた。灰皿は小さなピルボックスの帽子に仕立てられ、ビンテージのケースがヘッドバンドとして革のストラップに取り付けられており、それぞれにヘスティアのルーズが数個付属していた。

ヘスティアはニューヨークでは販売されていない。同ブランドは税務上の目的で製品にスタンプを押してくれるニューヨークの工場を探しており、夏の終わりまでに実現したいと考えている。 フロリダ、テキサス、ミネソタ、ミシシッピ州の居住者のみが店頭で見つけることができます。 他の人は紙巻きタバコをカートン単位で販売するオンラインで購入する必要があります。 しかし、このブランドは影響力のあるニューヨーカー、そして時にはアンジェレノスにタバコを配ってその情報を広め、タバコを喫煙の多くの危険をまだ冒そうとする人々にとって一種のカルト的地位の対象に変えている。

ジェイソン・スチュワートさんは、11月にヘスティア・タバコの創設者デビッド・スレー氏からソーシャルメディア上でアプローチを受けたのがきっかけで、タバコを吸い始めたと語った。 彼は共同司会者であるポッドキャスト「How Long Gone」で時折タバコについて言及しており、このポッドキャストには沿岸地域のメディアや意欲的なセンスメーカーが集まっています。

スチュワート氏は12月のエピソードで、「外出するときはいつも、セリーヌのショーや今週のパーティーすべてに出席し、それを撤回すると、みんながそのことについて疑問を抱く」と語った。 「小さなタバコを支持してください」と共同司会者のクリス・ブラックは答えた。 彼はリスナーに対し、フィリップ・モリスのような大手企業に資金を提供するのではなく、「いい人」にお金を寄付するよう勧めた。

ブロガーのメグ・スーパースター・プリンセスが人気のニュースレターでヘスティアについて言及したときに使用した「シグフルエンシング」という用語は新しいものではありません。紙巻きタバコメーカーは常に、製品を販売するために喫煙に関するクールなオーラの作成に依存してきました。 しかし、マルボロのような昔ながらのスタンバイ企業は、ブランド認知度を高めるためだけに雑誌の見開きページを全面買い占めたり、看板を設置したりする必要はもうありません。 今日のタバコ法は国のほとんどの地域で屋外広告を制限しており、ソーシャルメディア企業の大半も同様にタバコ関連の広告を禁止している。

43歳のスチュワート氏はインタビューで、「理想的なインフルエンサーマーケティングキャンペーンを生み出すには、もう合法的に宣伝できないタイプの商品が必要だった」と語った。

大手タバコのライバルに比べてまだあまり知られていないヘスティアも、別のアプローチを見つけた。 スレー氏は、ニューヨークの人気住民やイベント主催者にタバコを贈ったのは、ソーシャルプラットフォーム上でタバコについて言及してくれることを期待していると語った。 （その人が製品を宣伝するために報酬を受け取っていない限り、それは連邦規則やソーシャルメディアの規則に違反しません。） インスタグラムでは、タバコのブランドが存在する可能性はやや低い場所ですが、ヘスティアのアカウントはミームのコラージュであり、再共有されています。他の人のページからの投稿、YouTube のレビュー、Paper 誌のスライド ショーでの目撃情報など。